Wer ist der King – wer der Clown?

Guerilla-Marketing von Burger King in Richtung McDonald´s… (Foto: Burger King Deutschland GmbH, Presseportal)

Burger King startet am 4. Dezember eine neue Kampagne. In deren Zentrum steht der 50. Geburtstag des Erzrivalen McDonald´s. Mit dem Aufmachermotiv der Kampagne möchte der in München ansässige Deutschland-Ableger des Weltmarktführers beim Verbraucher die Lachmuskeln motivieren. 

Und seinen Konkurrenten mit den provokanten Geburtstagsgrüßen ärgern. Laut heutiger Pressemitteilung wird das Bild mit entsprechender Story auf stationären und mobilen Großflächenplakaten in München sowie online auf TikTok, Instagram und Facebook präsentiert. Ob jeder König einen Clown braucht und wer nun tatsächlich der Clown ist, darüber lässt sich streiten… Und über Humor bekanntlich auch! Apropos: Der „König“ auf dem mittelalterlichen Bild ist der „King“, der für den „Burger King“ steht.

Burger King würdigt die Leistung des Marktführers

Unabhängig von diesem vermeintlichen Werbegag ist Marketing-Chef Klaus Schmäing voll des Lobes über seinen Konkurrenten. „McDonald´s hat vor 50 Jahren die Gastronomie in Deutschland revolutioniert und damit den Weg für die Systemgastronomie geebnet“, so der Marketer. „Mit den Geburtstagswünschen würdigen wir diese Leistung mit großem Augenzwinkern und zeigen doch, dass wir durch Corona vor gemeinsamen Herausforderungen stehen. Wir wünschen McDonald´s Deutschland alles Gute zum 50. Geburtstag!“

Erfolg bei Umsatz und Filialen lässt keine Zweifel offen

Die Fakten über beide Wettbewerber in Deutschland laut Statista: 2019 konnte der „Clown“ 3,675 Mrd. Euro in Deutschland an Umsätzen verbuchen. Der „King“ schaffte im selben Zeitraum 985 Mrd. Euro, gut 25% vom Marktführer. Der Marktführer in Deutschland erwirtschaftete seine Umsätze 2019 in 1.500 Filialen, Burger King in 720.

Die entsprechende Pressemitteilung von Burger King finden Sie hier.